Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов. 4-е изд. . Стенкамп Я-Б., Кумар Н.Альпина Паблишер

33,40 бел. руб.
Оформить
ISBN 978-5-9614-6983-7
Автор Стенкамп Я-Б., Кумар Н.
Издательство Альпина Паблишер
Переплет Пер
Формат 70x100/16
Вес, гр 450
Год 2019
Стр. 256
Сроки выполнения Уточняем в течение 24 часов после оформления заказа
ID Кл210
Рип 101РИ
Date 0
Тематика Маркетинг. Реклама. Связи с общественностью
Уценка 20,6Уц4021
Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завое­вывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статис­тики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.