В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К.Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психолог
Дополнительная информация
ISBN
|
978-617-7022-03-8
|
Автор
|
Мозер К.
|
Издательство
|
Гуманитарный центр
|
Переплет
|
м
|
Формат
|
60х90/16
|
Год
|
2013
|
Стр.
|
336
|
ID
|
405Гн
|