Мозер К. Психология маркетинга и рекламы.
17,70 бел. руб.20,70 бел. руб.-14%
Оформить
ISBN | 978-617-7022-03-8 |
Автор | Мозер К. |
Издательство | Гуманитарный центр |
Переплет | м |
Формат | 60х90/16 |
Год | 2013 |
Стр. | 336 |
Сроки выполнения | Уточняем в течение 24 часов после оформления заказа |
ID | 301Гн |
Гноз | 402Гн16,3 |
Date | 0 |
Тематика | Психология |
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К.Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психолог