Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России
12,40 бел. руб.16,10 бел. руб.-23%
Оформить
ISBN | 978-5-7598-0998-2 |
Автор | Гусева А. |
Издательство | Высшая школа экономики |
Переплет | тв |
Формат | 60х90/16 |
Серия | Социальная теория |
Вес, гр | 404 |
Год | 2012 |
Стр. | 256 |
Сроки выполнения | Уточняем в течение 24 часов после оформления заказа |
ID | 402ВШЭ |
Гноз | 402ГР |
Date | 0 |
Тематика | Социология |
На основе результатов многочисленных интервью, проведенных автором с представителями российских эмитентов карт, рассматривается процесс возникновения рынка банковских карт в России с 1988 по 2008 г. Анализируются две основные проблемы, непременно возникающие на карточном рынке: неопределенность (как обезопасить банк от возможных потерь в случае предоставления по карте даже краткосрочного кредита) и комплементарность (как заинтересовать в картах потребителей в отсутствие широкой сети их приема в торговле, и, наоборот, как привлечь торговые точки при недостаточном числе держателей карт). Приводится краткая история решения этих проблем американским карточным рынком. Акцентируется также внимание на роли сетевых структур в создании массовых рынков, особенно на их способности оказывать помощь продавцам как в доступе к потенциальным потребителям, так и в их предворительной оценке. Книга представляет интерес не только для специалистов по экономической социологии, рынкам банковских карт и потр