Рекламная стратегия (На примере продуктов компании "ЛУКойл" в Европе): Учеб. пособие для вузов
14,70 бел. руб.
Оформить
| ISBN | 978-5-8291-1300-1 |
| Автор | Лазарева В.В. |
| Издательство | Академический Проект |
| Переплет | Пер. |
| Формат | 60x90/16 |
| Серия | "GAUDEAMUS" ) |
| Вес, гр | 0 |
| Год | 2011 |
| Стр. | 187 |
| Сроки выполнения | Уточняем в течение 24 часов после оформления заказа |
| ID | 403АкП |
| Date | 0 |
Автор: Варвара Лазарева
ISBN: 978-5-8291-1300-1
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
ISBN: 978-5-8291-1300-1
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.