В настоящее время в мировых делах все большую актуальность приобретают имиджевые и репутационные аспекты политики государств, их политических лидеров, других полномочных представителей, а также знаковых субъектов национальных бизнес-сообществ. Нередко вопросы, связанные с образом того или иного государства, выходят на первый план международной жизни, приковывают к себе всеобщее внимание.