История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»

Реклама — деятельность на стыке искусства и коммерции. Профессионализм в рекламной деятельности возникает на основе не только опыта, но и знания истории тех открытий, которые совершались в разных секторах мирового рынка. Именно они легли в основу современной мировой школы рекламы. Мир рекламы, увлекательный и парадоксальный сам по себе, позволяет выработать креативное мышление и оригинальный взгляд в этой области деятельности.Книга предлагает историю становления рекламной деятельности в четырех основных историко-культурных срезах: возникновение европейской рекламы, расцвет рекламной деятельности в дореволюционной России, опыт советской рекламы, формирование профессиональных рекламных школ в США. Увлекательное изложение ключевых «рекламных историй» позволяет читателю делать самостоятельные выводы. Для профессионального использования и удобства понимания текста каждая из четырех частей книги имеет список опорной литературы и словарь-глоссарий с объяснением основных терминов из истории рекламы.Книга предназначена в первую очередь для тех, кто работает в рекламном бизнесе, изучает рекламное дело или историю массовой культуры и поведенческие практики в разные времена.