Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
61,50 бел. руб.
Оформить
ISBN | 978-5-9614-7079-6 |
Автор | Йенс Нордфальт |
Издательство | Альпина PRO |
Переплет | Переплет |
Формат | 70x100/16 |
Вес, гр | 0,93 |
Год | 2023 |
Стр. | 506 |
Сроки выполнения | Уточняем в течение 24 часов после оформления заказа |
ID | 312Аль |
Рип | 311РП77,9 |
Date | 312 |
Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия.«Ритейл-маркетинг» содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.Задача этой книги - восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритеилеры, но которые основаны не более чем на слухах. «Ритейл-маркетинг» идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.